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PR Manager - Conseiller en relations publiques
La formation en un coup d'oeil
Acquérir ou faire valoir des compétences managériales et stratégiques dans le domaine de la communication institutionnelle, telle est l'ambition de cette formation de deux ans préparant aux examens du diplôme fédéral de conseiller en relations publiques.
Ce cours apporte les compétences utiles à comprendre les enjeux économiques, politiques et sociaux liés à la gestion d'une organisation, à conseiller les managers, décideurs et autres leaders aux échelons les plus élevés de la hiérarchie, à analyser les situations de manière pertinente et à proposer des stratégies de communication adaptées aux objectifs et aux publics cibles, en fonction d'un contexte donné.
Il place les participants en situation de traiter de manière professionnelle tous types de problèmes posés à des conseillers en relations publiques, qu'ils soient intégrés à une organisation ou mandatés en qualité de conseillers externes. Il donne aux participant-es les outils utiles et nécessaires à gérer efficacement un service ou département de relations publiques ou un bureau externe en qualité d'indépendant-e ou membre d'un réseau d'agences.
Ce cours est co-dirigé par le SPRI et la Haute école de gestion de Fribourg (HEG). Pour les modules spécifiques liés à la communication marketing et publicitaire, les instituts partenaires font appel à l'institut de référence en Suisse dans ce domaine: le Sawi.
Double opportunité: unique en Suisse romande!
Cette formation est combinée avec le CAS Corporate Communications. Elle vous permet à la fois de décrocher un titre postgrade avec des crédits d'étude et de vous présenter aux épreuves du diplôme fédéral de conseiller en relations publiques, le titre officiel le plus élevé délivré par les professionnels de la branche en Suisse.
Votre profil et les conditions d'admission
Le PR Manager s'adresse aux personnes qui recherchent un savoir-faire méthodologique, stratégique et pratique dans le domaine de la communication institutionnelle. Il vise les personnes qui ambitionnent un poste de cadre supérieur ou de direction dans la branche RP, tous secteurs confondus (privés, publics ou associatifs), voire de chef-fes de mandats ou de conseiller-ères indépendant-es. Enfin, il concerne des professionnel-les de la branche désireux d'acquérir une polyvalence et une vision globale du métier, ainsi qu'une capacité à oeuvrer sur tous les terrains.
Une expérience professionnelle de deux à trois ans à un poste à responsabilité dans le domaine des relations publiques, de la communication marketing, de la publicité ou du journalisme est requise pour intégrer cette formation.
PR Manager - conseiller en RP
Reconnu au niveau national. L'ensemble des travaux et examens correspond à l'équivalent d'une quarantaine de crédits d'étude conformément à l'European Credit Transfer System (ECTS); une évaluation précise et officielle est en cours de détermination.
En option: le titre de Directeur de la communication intégrée
Enfin pour les personnes qui suivent à la fois le cours postgrade CAS Corporate Communications et la formation de conseiller en communication du Sawi, filière diplôme fédéral, elles peuvent revendiquer, en cas de réussite des examens internes à ces deux sessions, le titre de Directeur de la communication intégrée.
Objectifs
- comprendre les mutations et les enjeux économiques, politiques et sociaux liés au management du changement et aux évolutions touchant l'environnement des organisations;
- acquérir les connaissances utiles à cette compréhension dans les domaines pointus de l'économie politique, de l'économie d'entreprise, du droit de la communication, de la psychologie , de la sociologie et de la politologie;
- maîtriser les outils du marketing, de la communication marketing et de la publicité nécessaires à la gestion des domaines de la communication institutionnelle;
- développer des compétences stratégiques et managériales dans tous les domaines des relations publiques: élaboration de concepts et de stratégies; connaissances globales de la branche RP et respect de l'éthique professionnelle; management d'un service ou d'une agence de conseils; élaboration d'offres et budgétisation; communication interne; PR événementielles et sponsoring; relations avec les médias; RP pour des organisations à but non lucratif, des organisations politiques, des associations faîtières et économiques ou pour le service public; les relations avec les investisseurs; la gestion de crise ou le lobbying et les public affairs.
Contenu
Une 1ère année centrée sur les branches générales, autour des thématiques suivantes:
- management de l'entreprise et communication globale;
- communication et argumentation: expression en public, communication non verbale, psychologie et communication interpersonnelle;
- connaissances des enjeux sociaux et des mutations de la société: sociologie, politologie et environnement des organisations;
- compréhension des mécanismes économiques et financiers (économie politique et économie d'entreprise);
- connaissances des bases juridiques utiles aux conseiller-ères en communication;
- maîtrise des outils de marketing et communication marketing.
Une 2ème année centrée sur les branches spécifiques des relations publiques (voir CAS Corporate Communications).
Déroulement du cours
60 à 65 journées de cours réparties sur 2 ans.
Les connaissances théoriques sont appliquées dans le cadre d'exercices pratiques, d'études de cas réels et d'échanges d'expériences entre les participant-es. Une documentation complète résume la théorie nécessaire pour la compréhension de la matière et donne de nombreuses indications pratiques.
E-Campus
Chaque classe a accès à une plateforme virtuelle protégée par un mot de passe. Des documents peuvent y être déposés ou téléchargés. La salle de classe vitruelle offre la possibilité d'échanger directement entre participant-es et intervenant-es.
Durée
60 à 65 journées* de cours réparties entre la Maison de la Communication (Lausanne) et la HEG (Fribourg)
* en fonction des répétitoires pour les examens fédéraux
Dates et horaires
Début en 2011
Lieu
A Lausanne et à Fribourg selon le calendrier détaillé.
Lausanne: Maison de la Communication, Avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne
Fribourg: Haute école de gestion, Ch. du Musée 4, 1700 Fribourg
Coûts et modalités de paiement
CHF 25'990.-- (documentation, examens internes et assurance annulation incl.).
Les frais d'écolage sont à payer en une fois au début du cours ou en 4 acomptes maximum; le 1er acompte devant être payé 10 jours avant le début du cours.
Direction du cours
Olivier Rappaz (SPRI)
licencié ès sciences politiques, conseiller en relations publiques indépendant, fondateur de Cadence Conseils, membre de la direction SPRI et professeur à la HEG.
Tél. +41 21 311 91 06
Direction du cours
Eric Décosterd (HEG Fribourg)
Responsable études postgrades
Tél. +41 26 429 63 81
Management du cours
Intervenant-es
Examens et diplôme
L'obtention du diplôme fédéral de conseiller en relations publiques exige:
- la réussite des épreuves "branches générales"; les examens organisés à l'échelon fédéral par la Société Suisse de Relations Publiques (SSRP) ont lieu en avril 2010;
- la réussite des épreuves "branches spécifiques des RP"; les examens organisés à l'échelon fédéral par la SSRP ont lieu en avril 2011;
- la validation du travail de diplôme nécessitant le dépôt d'un dossier écrit remis à la commission des examens de la SSRP complété par une défense orale.
L'obtention du titre de PR Manager exige:
- la réussite des épreuves internes SPRI/HEG pendant la durée de la formation.
Inscription
Au moyen du formulaire d'inscription
Renseignements
Olivier Rappaz
Tél. + 41 21 311 91 06
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La communication, c'est stratégique!
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Témoignage
Damien Cottier, nommé collaborateur personnel du nouveau Conseiller fédéral Didier Burkhalter, diplômé CAS Corporate Communications 2008:
« A la tête de la communication du PLR depuis 2008, j’ai pu bénéficier des outils que m’a offerts la formation CAS Corporate Communication : analyse des enjeux, définition des publics-cibles, détermination des objectifs, choix des messages et mise sous toit de plans d’actions cohérents et structurés.
Avec le CAS, on acquiert une vision plus globale de la communication – utile pour mettre en pratique des stratégies et décider des bons choix au quotidien ! Ces réflexes me seront aussi précieux dans mon rôle de conseiller auprès de notre Ministre de l’intérieur. »